Intersections between TikTok and TV: Channels and Programmes Thinking Outside the Box

O auxe da rede social TikTok fixo que os medios de comunicación se enfronten ás novas xeracións. A plataforma, que acolle bailes, retos e vídeos curtos divertidos, ten características únicas que obrigan a reinventar as estratexias das redes sociais. A televisión converteuse en social e expandiuse a novas plataformas, mentres os mozos abandonan o consumo da televisión tradicional. Neste estudo, exploramos -por primeira vez- a presenza de canles e programas de televisión en TikTok e unha análise das principais estratexias mostradas nos 133 perfís atopados. Os resultados describen unha primeira fase exploratoria que carece de estratexias específicas na maioría dos casos, mentres que xorden exemplos adaptados á lóxica da rede social: contidos cun ton divertido e sinxelo, con participación en retos e tendencias do momento, así como un posicionamento da marca para achegarse progresivamente ás súas futuras audiencias potenciais.