Intersections between TikTok and TV: Channels and Programmes Thinking Outside the Box

El auge de la red social TikTok ha hecho que los medios de comunicación se enfrenten a las nuevas generaciones. La plataforma, que acoge bailes, retos y vídeos cortos divertidos, tiene características únicas que obligan a reinventar las estrategias de las redes sociales. La televisión se ha convertido en social y se ha expandido a nuevas plataformas, mientras los jóvenes abandonan el consumo de la televisión tradicional. En este estudio, exploramos -por primera vez- la presencia de canales y programas de televisión en TikTok y un análisis de las principales estrategias mostradas en los 133 perfiles encontrados. Los resultados describen una primera fase exploratoria que carece de estrategias específicas en la mayoría de los casos, mientras que surgen ejemplos adaptados a la lógica de la red social: contenidos con un tono divertido y sencillo, con participación en retos y tendencias del momento, así como un posicionamiento de la marca para acercarse progresivamente a sus futuras audiencias potenciales.