Television and Social Networks
An analysis of the influence of Live-Tweeting in the Social Audiences
Las redes sociales han transformado la concepción de la audiencia televisiva. Para adaptarse a un espectador que incrementa su actividad en Internet, las televisiones han conducido estrategias de medios sociales para generar interactividad y atraer usuarios a sus perfiles. Una de ellas se basa en el fenómeno de twittear en directo, en el cual se fomenta la conversación a través de publicaciones en twitter durante la emisión de un programa. Esta investigación analiza la efectividad del twitteo en vivo como estrategia para promover el tráfico del usuario en las redes sociales y sus impactos en la audiencia social. De acuerdo con una metodología cuantitativa, seleccionamos cuatro programas españoles de prime time emitidos durante la primera mitad de septiembre de 2016. El objetivo es estudiar las redes de interacciones generadas alrededor del programa durante su emisión y el grado de influencia de las cuentas oficiales en cada caso.