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Creación de identidad de marca en contenidos televisivos: aplicabilidad de modelos teóricos a los formatos de entretenimiento en televisión

La televisión, como cualquier otra industria cultural, responde a una doble naturaleza: por una parte es un medio de comunicación con posibilidades de desarrollar contenidos artísticos, por otra es un negocio que, bajo distintos modelos, busca la consecución de beneficios económicos. A pesar de esta condición no es frecuente en la investigación sobre televisión abordar el estudio de los formatos televisivos desde la óptica del marketing.

Partiendo de esta consideración inicial la presente tesis plantea la posibilidad de establecer un sistema de análisis de la etapa de desarrollo de los formatos televisivos de entretenimiento a partir de los modelos de creación de identidad de marca propuestos desde el ámbito del marketing que permita su aplicación posterior a la creación y análisis de contenidos.

Autor/a: Alberto Dafonte GómezDirector/a: Dr. Jaime Francisco Fandiño AlonsoFecha de lectura: 08/10/2010
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